商用ホームページの目的

■ そもそもの目的は

商用ＨＰの目的はもちろんデザインコンクールではありませんね。
大企業のイメージ戦略でもない限り、いうまでもなく商用ＨＰの目的はお客さまを連れてくることです。
役に立つ情報を提供することでお客さまに集まっていただく、これが商用ホームページの仕事ですね。　こら、そこのページ、もっと働け！　(笑)

キャッチコピーひとつで売上が変わることがあります。
それほど、HPに載せる文章、文字情報は重要なんです。
しかし、ＨＰのデザインや写真をキレイにしたら、お金をかけてかっこいいホームページを作れば売れるかというと、．．．おそらく、高い確率でがっかりします。

コピーライターという専門家を雇う方法もあります。
緻密な打合せを重ねながら、文章を買う余裕があれば、です。
これとて、必ずヒットする保証があるわけではありませんが。

売れるキャッチコピーやお客さまを惹きつける情報は、商品を一番良く知っている人、すなわち、経営者でなければなかなかうまくいかないようです。

そうです。
あなたが自分で文章を考えなければならないんです。
経営者の「思い入れ」は、他人に完全にコピーするなんてことはそうそう簡単なことではないからです。

■ホームページの「選択と集中」

昔の電話は受話器とダイヤルしかありませんから、通話しかできませんでした。ただ、誰にでも使うことができました。
それに比べて今の携帯電話はたくさんの機能があって、非常に便利です。
でも、通話以外の操作を覚えるのはひと仕事ありますね。

一般のＨＰ作成ソフトを使うと一から作ることもできるし、何でも編集できます。
しかし機能が豊富過ぎて、かえってとまどってしまうこともあります。
それが心理的負担になると、「自分にはできない」というコンプレックスに変わり、やがてあきらめてしまいます。

初心者には覚えることが多すぎてつらいんです。使いこなせるようになるまで時間がかかります。どこをどう修正するか、かえって悩むケースも出てきます。

パソコンがあまり得意でなかったりすればなおさらです。
操作だけでもひと苦労なのに、デザインまでいじり始めたら確実に迷路にハマります。

ＨＰを初めから作るには、パソコン技能だけでなく、インターネット知識、作成ソフト操作、デザインセンスなど、たくさんの技能・知識が必要になります。
これに加えて、コンテンツと呼ばれる内容情報、すなわち文章が必要です。

商用ページでＨＰを更新・修正するのは、最終的には宣伝や売上げ向上のためです。
ＨＰそのものによりその効果の方に興味があるのは自然なことでしょ？

ならば、商品やサービスを売ることにマトをしぼり、売れるキャッチフレーズや解説を考えることだけにエネルギーを集中させてはいかがでしょう。
気にすべきは見てくれよりも売上でしょう。

変更する可能性のある文章の範囲を最初に決めておけば、精神的負担はいっきに減ります。
あなたの神経は、売るために何をどう書くべきか、それだけに向かわざるを得なくなるからです。
まさに選択と集中です。

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商用ホームページの目的と更新

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■ホームページの「選択と集中」